Théorisé par Shoshana Zuboff, psycho-sociologue américaine. Système économique capitaliste, basé sur le traitement, l’exploitation et la marchandisation des données personnelles. Il est né au sein des GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft) avec l’objectif d’orienter et cibler les publicités grâce à l’analyse prédictive des données. (Source : France Culture, 50A, Shoshana Zuboff)